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“脱发”后商家又盯上“失眠”,这届年轻人的钱都用来养生了?

发布时间: 2019-11-18 07:52:19

[摘要] 中新经纬客户端9月19日电 继“脱发经济”后,“失眠经济”也逐渐被市场所重视。近期,养元饮品、旺旺等多家快消品牌均推出了针对失眠人群的功能性饮品。据悉,gaba为一种非蛋白质氨基酸,对人体的多种功能具

新华社经纬网9月19日电(赵贾冉)继“脱发经济”之后,“失眠经济”逐渐受到市场关注。最近,许多迅速消失的品牌,如洋源饮料和王旺,都推出了治疗失眠的功能性饮料。许多网民开玩笑说,对于这一代年轻人来说,“养生”有时比赚钱更为紧迫。

助眠产品热销,最高售价接近1万元。

几天前,γ-氨基丁酸被添加到阳原饮料推出的“新无糖六核桃”中。据报道,γ-氨基丁酸是一种非蛋白质氨基酸,可以调节人体的各种功能。新的无糖六核桃在介绍中也有“睡前喝一杯,助你入睡”的标志。在六家核桃天猫旗舰店,产品价格为79.9元/箱,合同价格为4元/瓶,月销售额近300箱。

然而,王旺的“萌萌水”果味饮料也指出了城市人失眠和焦虑的问题。根据产品描述,萌萌的水含有春天黄菊花提取物、茶氨酸和γ-氨基丁酸等成分。使用场景包括熬夜、失眠和焦虑。目前零售价为30元/2瓶,王旺食品天猫旗舰店的月销量接近1000瓶。

王耔萌萌水和晚安饮料产品图表截图来源:电子商务平台

事实上,除了功能性饮料,在电子商务平台上搜索关键词“助眠”和“失眠”后,中新经纬客户发现,自称是“助眠神器”的各种产品和保健品可以描述为多种多样,如褪黑激素、智能睡眠仪、助眠喷雾、睡眠护目镜等。一些智能产品也被称为“黑色技术”。

然而,类似的睡眠辅助产品的价格却大不相同。以睡眠设备为例。在电子商务平台上发现的产品从几万元到几千元不等。一款智能头戴式睡眠设备售价超过8000元,而另一款腕戴式睡眠辅助设备售价仅为99元。助眠枕头也有很大的价格差异。最贵的助眠枕头价格接近1万元,而低价只有几十元,与普通枕头的价格相同。

结果很难让人满意,消费者也有不同的看法。

消费者对市场上出现的助眠饮料有不同的看法。部分观点认为,饮酒有助于睡眠主要是因为心理效应,而饮酒本身几乎没有帮助,这属于商家的伎俩。一些消费者也认为这种饮料与其他保健食品相似,其效果与消费者的体质有关,所以没有必要强迫其达到“催眠”效果。

北京消费者赵女士表示,她将根据性价比和消费者评价选择合适的产品,不打算盲目购买。“失眠主要是由于心理原因。盲目依赖安眠药是不合适的。但是,如果有评价好的产品,我还是会考虑的。毕竟,失眠对生活质量影响太大。”

褪黑激素片剂新编辑赵贾冉照片

第一财经数据中心发布的2018年健康睡眠市场消费特征和趋势洞察报告显示,当睡眠问题出现时,84%的消费者积极寻求解决方案。在过去的三年里,网上睡眠商品消费平均每年增长10%以上,越来越多的消费者愿意为睡眠付费。然而,有业界观点认为,目前没有能够从根本上解决失眠问题的助眠产品,助眠枕头、助眠喷雾等产品的效果有限。

对于不断推出新的促进睡眠商品,食品行业分析师朱彭丹认为,产品功能化已经成为产品差异化快速消除的中心和差异化卖点的趋势。“如果一个企业需要建立其核心竞争力,差异化是重中之重。可以看出,越来越多的产品瞄准了细分市场,这不仅凸显了国内消费思维和消费行为的变化,也反映了消费方不断迫使产业方升级和创新的事实。”(中信经纬应用)

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